Taylor Swift apresentou três novas solicitações de marca registrada ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA, uma ação que, de acordo com um especialista jurídico, visa proteger sua voz e imagem contra possíveis usos indevidos por meio da inteligência artificial.
Duas das solicitações, apresentadas na sexta-feira, referem-se a marcas sonoras cobrindo sua voz, uma onde ela diz “Oi, é a Taylor Swift”, e a outra “Oi, é a Taylor.”
A terceira solicitação é para uma marca visual, descrita na apresentação como “uma fotografia de Taylor Swift segurando um violão rosa, com uma alça preta, vestindo um bodysuit iridescente multicolorido e botas prateadas. Ela está em um palco rosa em frente a um microfone multicolorido, com luzes roxas ao fundo.”
As solicitações foram feitas em nome da TAS Rights Management de Swift. Todas as três foram aprovadas e estão atualmente aguardando a atribuição a um examinador.
A Associated Press entrou em contato com um representante de Swift, bem como com Rebecca Liebowitz, sócia do escritório de advocacia Venable, que está listada como advogada nas solicitações. Os pedidos de comentário não foram respondidos imediatamente.
A notícia sobre as novas solicitações de marcas de Swift se espalhou na segunda-feira, depois que foi primeiramente notada pelo advogado de propriedade intelectual Josh Gerben. Em uma postagem no blog compartilhada na segunda-feira, Gerben sugeriu que as marcas foram “especificamente projetadas para proteger Taylor das ameaças impostas pela inteligência artificial,” em resposta à crescente preocupação de que a IA poderia desafiar a capacidade das celebridades de controlar suas vozes e imagens sem o seu consentimento.
No seu post, Gerben explicou que as leis do “Direito de Publicidade” — que protegem as celebridades de terem suas imagens ou semelhanças usadas para vender produtos sem a sua permissão — oferecem alguma proteção contra o uso não autorizado da semelhança de uma celebridade, mas solicitações de marcas como as de Swift podem oferecer proteção adicional.
Swift já foi alvo de abusos relacionados à IA no passado. Imagens deepfake pornográficas dela circularam online, tornando a cantora a vítima mais famosa de um problema que plataformas de tecnologia e grupos antiasabuso têm lutado para resolver. Em outra ocasião, a superestrela apareceu em uma falsa divulgação de endosse ao presidente Donald Trump durante sua campanha de 2024, a qual o então candidato repostou e compartilhou como se fosse genuína.
A cantora de “The Life of a Showgirl” não é a única celebridade a buscar esse tipo de marcas. Em janeiro, advogados do ator Matthew McConaughey garantiram oito marcas registradas junto ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA, incluindo uma marca sonora de sua frase de efeito “Alright, alright, alright.”
Os advogados do escritório de direito de entretenimento Yorn Levine, que representaram McConaughey, disseram à Variety que as marcas foram registradas na tentativa de proteger sua voz e imagem de usos não autorizados pela IA, e também para protegê-lo no desenvolvimento de novas oportunidades usando IA.
No ano passado, McConaughey fez um acordo com a empresa de clonagem de voz ElevenLabs, que permitirá que sua tecnologia de inteligência artificial replique sua voz.
