Os americanos estão enfrentando uma crise de custo de vida que está pressionando até os maiores salários do país. John Furner, CEO da Walmart, afirma que até mesmo os consumidores mais ricos estão recorrendo à rede de supermercados de preços acessíveis, já que os altos custos estão esticando os orçamentos familiares ao limite.
“Continuamos a ver clientes de alta renda vindo à Walmart,” Furner disse a repórteres durante a semana anual de acionistas da varejista em Bentonville, Arkansas, na semana passada. “Estamos conhecendo mais deles, eles estão comprando mais, estão vindo mais frequentemente.”
Os clientes de baixa renda da Walmart mostram “mais sinais de estresse” na atual economia, apontou Furner. E eles não são os únicos sendo mais estratégicos com seus orçamentos; cada vez mais pessoas com salários de seis dígitos estão optando por supermercados de desconto na medida em que os preços dos alimentos aumentam devido à elevação dos preços do petróleo, tarifas e incertezas no comércio global.
“Esse é realmente o ponto de estresse, é o preço do combustível,” o CEO continuou. “Esperamos ver algum alívio nos preços da energia.”
A Walmart aproveitou o momento, utilizando seu tamanho e influência como o maior varejista de alimentos da América para absorver os aumentos de custos de combustível e manter os preços competitivamente mais baixos, afirmaram executivos da empresa. No entanto, isso pode mudar nos próximos meses se os preços dos combustíveis continuarem altos.
A crise de custo de vida nos EUA está levando consumidores com salários altos a lojas de produtos baratos
Os consumidores estão assustados ao observar seus recibos cada vez mais altos enquanto os preços dos alimentos continuam a subir. O preço médio de um café frio aumentou 3,7% desde maio de 2025, enquanto os hambúrgueres subiram 2,4% no mesmo período, segundo Toast. E os custos de itens essenciais de compras dispararam; o preço típico de um quilo de carne moída atingiu um recorde de R$ 6,90 por quilo no mês passado, um aumento de cerca de 19% em relação ao ano passado. Os preços do suco de laranja dispararam 21% entre janeiro de 2025 e fevereiro deste ano, e o pão para sanduíches ficou 4,3% mais caro.
Neste cenário, os americanos estão reduzindo os gastos com entretenimento e viagens para garantir seu sustento. Cerca de 75% dizem que diminuíram as despesas em outras áreas para conseguir comprar alimentos, de acordo com uma pesquisa de 2025 realizada pela Swiftly.
Recentemente, o CEO da rede de supermercados de desconto Dollar General, Todd Vasos, revelou que os clientes da rede estão cortando gastos com alimentos e outros produtos. Além disso, parece ser uma intensificação da crescente preocupação levantada por empresas de alimentos que afirmaram que os consumidores estão em busca de promoções, mas ainda comprando a mesma quantidade de produtos. Agora, até mesmo os compradores na loja de baixo custo estão restringindo a quantidade que estão adquirindo.
“Nosso cliente principal continua financeiramente limitado,” Vasos disse a analistas na semana passada. “Essa pressão é mais pronunciada nos clientes em comunidades rurais, enquanto tentam minimizar a distância das viagens e fazem sacrifícios em busca de acessibilidade e valor no dia a dia.”
Ainda assim, aqueles que têm sido considerados ricos por ganhar mais de R$ 100.000 também estão adotando hábitos de economia.
Mais de sete em cada dez pessoas com salários de seis dígitos agora frequentam redes de supermercados de desconto para economizar dinheiro, segundo um relatório de 2025 da Clarify Capital. E seus problemas financeiros estão impactando diversas áreas de suas vidas; cerca de 74% também afirmaram que estão reduzindo gastos com refeições fora, 54% estão economizando em entretenimento, 51% estão comprando roupas de forma mais econômica, 49% estão cortando gastos com assinaturas, e 49% estão gastando menos em viagens.
“Na economia de hoje, a renda sozinha não garante tranquilidade financeira,” diz o relatório da Clarify Capital. “Os de alta renda estão se sentindo pressionados pela inflação, estressados pela pressão social e mais conscientes sobre o que realmente significa estar financeiramente confortável.”
Esta história foi originalmente publicada em Fortune.com
