A febre da Copa do Mundo é real. Este CEO aposta que não é passageira.

Bom dia. Até agora, a Copa do Mundo da FIFA 2026 é um sucesso: audiências de TV recordes, multidões lotadas, turistas exuberantes e boas performances dos três países-sede, apesar de todos terem sido eliminados nas oitavas de final. Os jogos também são uma bênção para os jogadores, com a FIFA disposta a distribuir um recorde de $871 milhões para as 48 equipes competidoras. A pergunta é: qual será o impacto na economia das cidades-sede, para os patrocinadores e para um esporte que já superou o beisebol em popularidade nos EUA, mas ainda está distante do basquete e do futebol americano?

Eventos globais, por mais breves que sejam, podem representar um ponto de virada para um destino, esporte ou produto. As Olimpíadas de Seul, em 1988, mostraram a Coreia como uma economia asiática em rápido crescimento, enquanto as obras para os Jogos de Barcelona, quatro anos depois, são creditadas por transformar a cidade espanhola de um porto industrial em um polo turístico. Como o esporte mais popular do mundo, com cerca de 3,5 bilhões de fãs, o futebol da Copa do Mundo poderia ser uma oportunidade semelhante. A questão é como aproveitar isso.

Uma líder que está tentando usar esse momento para transformar o esporte é Carolyn Tisch Blodgett, CEO e fundadora da Next 3, que investe em uma variedade de propriedades esportivas. Dentre elas: Gotham FC, uma equipe profissional de futebol feminino baseada em Nova Jersey e Nova York, que atualmente é a campeã da National Women’s Soccer League. “A Copa do Mundo foi um enorme sucesso em fazer o país se importar com o futebol,” disse ela durante o Aspen Ideas Festival na semana passada. “O que não sabemos é quanto disso se traduzirá em fãs para as equipes locais.”

É um desafio. A Copa do Mundo de 2026 é um torneio de equipes masculinas, enquanto a Copa do Mundo Feminina da FIFA ocorrerá no próximo ano no Brasil. Embora a Seleção Feminina dos EUA seja mais conhecida do que seus homólogos masculinos, com um histórico de sucesso muito melhor, elas enfrentam uma falta de apoio. Lembro-me de ter conversado com a estrela do futebol Megan Rapinoe sobre a luta pela igualdade salarial em um momento em que os jogos femininos estavam gerando mais receita do que os masculinos. Tisch Blodgett está em negociações para mudar a equipe para um novo estádio na cidade de Nova York e está construindo uma instalação de treinamento dedicada, pois “basicamente éramos terceiro plano em relação a garotos de 15 anos” em uma instalação da Red Bull em Nova Jersey.

Para tirar proveito desse momento de paixão pelo futebol, o Gotham FC está jogando um jogo-exibição contra o Washington Spirit no Citi Field, em Nova York, no dia 15 de julho. Mais de 29.000 ingressos já foram vendidos, 70% dos quais foram para compradores de primeira viagem, quebrando o recorde de público da cidade de Nova York para esportes femininos.

Ela também reformulou a equipe, escolhendo profissionais em vez de fãs, afirmando que “as pessoas tendem a valorizar muito a paixão… eu quero as pessoas que são as melhores no que fazem.” Ela está utilizando IA e abordando patrocinadores com uma estratégia mais sofisticada e focada na comunidade, que capta o entusiasmo local pelo esporte. “Acho que isso é como a iteração moderna do Moneyball, apenas para gestão,” disse ela, acrescentando: “Sinto que estou no início de usar IA dentro dos esportes.”

“Meu objetivo é definir os esportes femininos,” afirmou. “Deveríamos ser a equipe que, quando as pessoas ao redor do mundo dizem: ‘Esse é meu time favorito,’ elas falam sobre o Gotham.” A Copa do Mundo é apenas o apito de abertura.

Entre em contato com a CEO Daily através de Diane Brady em diane.brady@fortune.com

Destaques da liderança

Cortes de emprego na Xbox

A CEO da Xbox, Asha Sharma, anunciou que a unidade de jogos da Microsoft está cortando 20% da equipe e desmembrando quatro estúdios após uma queda de 33% na receita de hardware no último trimestre. “Para crescer, fizemos uma série de apostas… e, ao fazer isso, não focamos no negócio principal,” disse Sharma à Fortune.

A miragem da produtividade em IA

O economista-chefe da Apollo, Torsten Slok, afirma que a IA aumentou as margens de lucro das Magnificent Seven, mas não fez nada pelo resto do S&P 500. Se as empresas começarem a cortar gastos com IA após não verem retornos, ele alerta que uma “reprecificação dolorosa” nos mercados se torna muito possível.

A queda silenciosa do yen

O yen caiu quase 11% no ano passado, atingindo cerca de 162 por dólar, próximo de mínimos em 40 anos, enquanto o Banco do Japão mantém baixos os rendimentos dos títulos para evitar que o custo de servir uma dívida equivalente a 240% do PIB saia de controle. O pesquisador sênior do Brookings, Robin Brooks, escreveu na semana passada que as intervenções de Tóquio não podem resolver esse problema subjacente e prevê que o yen cairá ainda mais, para 170 por dólar.

Os mercados

Futuros do S&P 500 estão em queda de 0,16% esta manhã. A última sessão fechou em alta de 0,72%. O STOXX Europe 600 estava estável nas primeiras negociações. O FTSE 100 do Reino Unido estava em alta de 0,45% nas primeiras negociações. O Nikkei 225 do Japão estava em queda de 2,12%. O KOSPI da Coréia do Sul estava em queda de 4,91% hoje. O CSI 300 da China estava em queda de 1,03%. O Hang Seng de Hong Kong estava em queda de 0,51%. O NIFTY 50 da Índia estava em alta de 0,14%. O Bitcoin estava em $63K.